Aide mémoire - Marketing digital - Catherine Lejealle

Jamais le marketing n'aura connu autant de révolutions qu'avec Internet! Cet aide-mémoire vise à comprendre et appréhender les transformations du marketing liées au digital, tant sur la demande des consommateurs, l'offre que l'entreprise. Il permet ensuite d'assimiler toutes les notions indispensables du marketing digital et apporte  un éclairage sur le nouveau tunnel de conversion et les stratégies à mettre en place : brand content, inbound marketing, médias sociaux, growth hacking... Un glossaire est présenté en fin d'ouvrage.

Catherine Lejealle :

Ingénieur télécom, Catherine Lejealle a d’abord exercé des fonctions de vente chez IBM, de marketing chez SFR Cegetel puis de direction chez Arthur Andersen avant de soutenir une thèse de sociologie à la Sorbonne sur les usages du jeu sur mobile. Responsable du MBA Digital Marketing & Data Management à l’ISC Paris, elle s’intéresse aux usages du digital et aux comportements du consommateur connecté : sites de rencontre, droit à l’oubli, TV mobile, fans sur Facebook, acceptation de la géolocalisation, brand content strategy, IA et deep learning… 
Tournée vers les entreprises, elle réalise des missions de conseil et rédige des cas d’entreprises publiés par la Centrale des Cas CCMP (Meetic, TUI, Gulli…) et des ouvrages destinés aux professionnels et aux étudiants. 

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