Quand on entreprend, on pense à son logo, son site, son offre ou son discours. Beaucoup moins à sa propre image. Pourtant, lorsque l’on est le visage de son entreprise, notre façon de nous présenter participe aussi à notre marque personnelle. Bonne nouvelle : construire une image professionnelle forte ne nécessite pas de refaire sa garde-robe.
Votre image professionnelle fait partie de votre marque
Lorsque vous travaillez à votre compte, il existe une particularité : avant de rencontrer votre entreprise, vos clients vous rencontrent souvent, vous.
Sur LinkedIn, en visioconférence, lors d’un rendez-vous commercial, dans un salon professionnel ou pendant une prise de parole, vous devenez l’un des points de contact de votre marque.
Pourtant, nous consacrons beaucoup de temps à choisir les couleurs d’un logo, une typographie ou les photographies d’un site internet et très peu à nous demander si notre propre image raconte la même histoire.
Il ne s’agit pas d’être particulièrement élégant, à la mode ou parfaitement habillé.
La vraie question est beaucoup plus simple :
Est-ce que mon image aide à comprendre qui je suis professionnellement ?
Commencez par trois mots, pas par votre armoire
Avant de choisir des vêtements, choisissez des mots.
Si un client devait retenir trois caractéristiques de votre manière de travailler, lesquelles souhaiteriez-vous qu’il cite ?
Par exemple : créatif – précis – accessible ou expert – rassurant – contemporain ou encore audacieux – structuré – singulier.
Évitez les mots trop génériques comme « professionnel » ou « sérieux ». Ils ne permettent pas vraiment de vous différencier.
Puis ouvrez votre garde-robe.
Quels vêtements racontent déjà ces trois mots ?
Cette veste très structurée traduit peut-être votre précision. Cette chemise colorée, votre créativité. Ces baskets impeccables associées à un pantalon bien coupé, votre manière de conjuguer expertise et décontraction.
Vous venez de changer complètement de logique : vous ne cherchez plus seulement des vêtements qui vous vont. Vous cherchez ceux qui vous racontent correctement.
Repérez vos tenues professionnelles qui fonctionnent déjà
Nous possédons généralement beaucoup plus de vêtements que nous n’en utilisons réellement.
Plutôt que d’acheter immédiatement de nouvelles pièces, identifiez trois tenues dans lesquelles vous vous sentez à la fois vous-même, à votre place et cohérent avec votre activité.
Photographiez-les.
Puis observez-les.
Qu’ont-elles en commun ?
Une même coupe de pantalon ? Des vestes souples ? Des cols fermés ? Des couleurs contrastées ? Des matières naturelles ? Des accessoires graphiques ?
Ces répétitions sont précieuses.
Elles constituent souvent les premiers éléments d’une signature vestimentaire.
La répétition peut devenir un outil de reconnaissance
Dans l’habillement, nous avons parfois peur de nous répéter.
Professionnellement, la répétition peut au contraire devenir intéressante.
Une couleur régulièrement portée, une forme de veste, une paire de lunettes particulière, un type de bijou, des chemises toujours très graphiques ou une manière singulière d’associer les couleurs peuvent progressivement devenir des repères.
Attention : une signature ne signifie pas porter tous les jours la même tenue.
Elle consiste plutôt à créer une continuité.
Prenez votre marque : vous ne changez probablement pas votre logo chaque semaine sous prétexte que vos clients l’ont déjà vu.
Votre image personnelle peut suivre une logique comparable.
La cohérence facilite la reconnaissance.
Construisez trois silhouettes plutôt que vingt tenues
Pour simplifier votre quotidien, construisez trois silhouettes correspondant aux situations que vous rencontrez le plus souvent.
Par exemple :
La silhouette rendez-vous client : suffisamment structurée pour soutenir votre positionnement.
La silhouette networking : identifiable et confortable, parce que vous allez circuler, parler et rencontrer beaucoup de personnes.
La silhouette prise de parole ou événement : pensée pour être vue à davantage de distance, photographiée ou filmée.
Ces trois silhouettes n’ont pas besoin d’être totalement différentes.
Au contraire.
Une même veste peut apparaître dans deux situations. Un pantalon peut fonctionner avec plusieurs hauts. Une couleur peut servir de fil conducteur.
Vous construisez ainsi un système plutôt qu’une accumulation de vêtements.
Faites le test de la photo
Voici un exercice particulièrement efficace.
Enfilez l’une de vos tenues professionnelles habituelles et demandez à quelqu’un de vous photographier en pied avec son téléphone.
Ne regardez pas si vous vous trouvez beau ou belle.
Regardez la photographie comme si vous ne connaissiez pas la personne.
Puis reprenez vos trois mots de départ.
Les retrouvez-vous ?
Si vous aviez choisi « créatif, précis, contemporain » mais que votre image vous paraît conventionnelle et interchangeable, vous venez d’identifier un écart.
Ce n’est pas nécessairement le vêtement qu’il faut changer. Un accessoire, une couleur, une association inattendue, une coupe ou simplement une façon différente de composer ce que vous possédez peuvent suffire.
Avant d’acheter, identifiez ce qui manque réellement
Une fois ce travail effectué, seulement alors, posez-vous la question de l’achat.
Vous découvrirez peut-être que vous n’avez pas besoin de dix nouvelles pièces.
Il vous manque simplement une excellente veste. Ou une paire de chaussures adaptée à vos rendez-vous.
Ou quelques hauts capables de fonctionner en visioconférence.
Ou peut-être rien du tout.
C’est également une manière plus rationnelle de gérer son budget : acheter pour compléter un système plutôt que pour remplir une armoire.
Une image professionnelle forte n’est pas forcément spectaculaire
Construire une image reconnaissable ne signifie pas porter des couleurs vives, devenir excentrique ou attirer tous les regards.
Certaines signatures sont très sobres.
La singularité peut résider dans une coupe toujours impeccable, une palette extrêmement réduite, une association de matières ou un détail récurrent.
L’objectif n’est pas que l’on remarque vos vêtements avant de vous remarquer.
L’objectif est que votre apparence cesse de contredire, de banaliser ou de brouiller ce que vous essayez de construire professionnellement.
Alors, avant votre prochain achat, faites ce petit exercice :
Choisissez vos trois mots. Photographiez trois tenues. Repérez ce qui se répète. Construisez vos trois silhouettes professionnelles. Et seulement ensuite, écrivez la liste de ce qui vous manque réellement.
Vous pourriez découvrir que votre future image professionnelle est déjà en grande partie dans votre garde-robe.
